Als je dit sinterklaasseizoen in de Bijenkorf naar boven tuurt, zie je dit jaar niet de vertrouwde klimpieten meer. Het warenhuis ruilt de bekende poppen in voor beren. Daarmee gaat een winkeltraditie op de schop die in 1963 begon en sindsdien met meerdere generaties bezoekers is meegegroeid.
De vervanger is geen vreemde voor de zaak: Bob de Beer krijgt een nieuwe taak. De mascotte neemt de plek van de pieten in en wordt neergezet als hulp van Sinterklaas.
Hier komen de beren te hangen
De switch speelt in Amsterdam, Den Haag, Utrecht en Amstelveen. In die vier filialen maakten de klimpieten nog deel uit van de Sinterklaasversiering.
Het klimmen blijft, maar de mensfiguren maken plaats voor teddyberen in pietenpakjes. Op Instagram laat de Bijenkorf zien hoe de nieuwe decorstukken worden bevestigd. Er valt dus nog steeds iets te bekijken boven je hoofd, alleen ziet het vertrouwde plaatje er nu anders uit.
De keten noemt de keuze een nieuw hoofdstuk. De aankondiging gaat over het vervangen van de klimpieten; de beren blijven nadrukkelijk verbonden aan het sinterklaasseizoen.
Bob de Beer is al decennialang van de partij
Voor de nieuwe aankleding kiest de Bijenkorf een gezicht dat klanten al sinds de jaren tachtig kennen. Volgens AT5 is Bob de Beer sinds 1988 aan het warenhuis gekoppeld.
De mascotte krijgt nu een grotere rol in de winkels en etalages tijdens de sinterklaasperiode. Volgens de keten moet de beer zorgen voor verwondering, plezier en een feeststemming.
Zo grijpt het warenhuis terug op een eigen, bekend personage om een andere traditie te vernieuwen. De beren hangen straks precies waar je eerder de klimmende pieten zag.
In 2015 kregen de pieten al een make-over
De figuren zijn eerder al opvallend aangepast. In 2015 kregen de traditionele pieten een gouden look. De Bijenkorf zei toen dat die uitstraling beter aansloot bij de nieuw ingezette, luxere koers.
Die stap viel samen met het maatschappelijke debat over Zwarte Piet. Het bedrijf gaf destijds aan dat gesprek met aandacht en respect te volgen.
Dit jaar gaat de verandering verder dan een ander kleurtje of outfit. De poppen verdwijnen helemaal en maken plaats voor een ander type figuur. Daardoor krijgt de Sinterklaasversiering opnieuw een duidelijk ander gezicht.
Vaarwel aan een vertrouwd plaatje
Als je de klimpieten nog van vroeger kent, voelt dit als het verdwijnen van een herkenbaar stukje feestdagen. Nieuwe bezoekers maken juist kennis met klimmende beren.
De Bijenkorf kiest dus voor vernieuwing binnen de bestaande Sinterklaasdecoratie. Wat vind jij: een frisse, leuke invulling of hadden de bekende klimpieten moeten blijven hangen?
Bronnen: ontvangen berichtgeving van NU.nl, AT5 en RetailTrends.